Khám phá 14 kỹ năng SEO quan trọng đối với nhân viên SEO

Kỹ năng làm SEO là một kỹ năng quan trọng giúp đưa website lên top của Google. Để trở thành một SEOer giỏi và tạo ra được giá trị thì bạn cần phải sỡ hữu nhiều kỹ năng khác nhau từ kỹ thuật – nội dung đến tư duy và kỹ năng mềm. Trong bài viết này, hãy cùng SEO Đà Nẵng khám phá top 14 kỹ năng SEO quan trọng giúp bạn bứt phá trong ngành.

Kỹ năng SEO là gì? Vì sao cần nó để làm SEO?

Kỹ năng SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là việc tập hợp các kiến thức và kỹ thuật được sử dụng để cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google. Những người làm SEO cần có kỹ năng SEO tốt để giúp đưa website lên vị trí cao trong kết quả tìm kiếm từ đó thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số.

Vì sao doanh nghiệp cần phải làm SEO?

SEO giữ vai trò quan trọng trong mọi chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Dưới đây là những lý do giải thích vì sao doanh nghiệp cần đầu tư vào SEO.

Mọi người nghĩ ngay đến google khi tìm kiếm hoặc giải đáp thông tin

Khi con người muốn tìm kiếm hoặc giải đáp thông tin nào đó họ sẽ tra cứu nội dung đó trên google đầu tiên. Đó cũng là lý do vì sao mà SEO cực kỳ quan trọng với doanh nghiệp. Khi thực hiện SEO hiệu quả, điều này sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn xếp ở vị trí cao trong top công cụ tìm kiếm từ đó doanh nghiệp của bạn sẽ được nhiều người biết đến hơn. Ngoài ra SEO cũng giúp cho bạn tăng việc bán hàng, nâng cao hiệu quả quảng cáo và cải thiện chất lượng nội dung một cách chuyên nghiệp.

Công cụ tìm kiếm không thể tìm thấy web nếu không SEO

Ngoài ra, nếu như không làm SEO, những công cụ tìm kiếm sẽ khó khăn để tìm thấy trang web của bạn và lập chỉ mục cho trang web của bạn. Điều này đồng nghĩa với việc website sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, thì bạn không thể tăng lượt truy cập không thể có được việc khách hàng cho web của bạn. Ngược lại, SEO đúng cách giúp cho website được xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp tăng lưu lượng truy cập từ khách hàng và tăng sự chú ý đến sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp..

Gia tăng khách hàng tiềm năng

Khi website của bạn xuất hiện ở top đầu kết quả tìm kiếm, người dùng có xu hướng nhấp vào để tìm hiểu thêm. Đây chính là cơ hội để bạn tiếp cận hàng loạt khách hàng tiềm năng đang có nhu cầu, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và thúc đẩy doanh thu cho doanh nghiệp.

Kỹ năng làm SEO cơ bản

Trong bối cảnh SEO liên tục thay đổi theo cập nhật thuật toán, hành vi người dùng và công nghệ AI cũng thay đổi theo, dưới đây là những kỹ năng không thể thiếu của một chuyên gia SEO

Nghiên cứu và phân tích

Nghiên cứu từ khóa là bước khởi đầu mang tính quyết định đối với bất kỳ chiến dịch SEO nào. Việc lựa chọn đúng từ khóa không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm mà còn thu hút đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Kỹ năng này đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và công cụ phân tích chuyên sâu.

• Phân tích xu hướng tìm kiếm: Hiểu rõ hành vi và mối quan tâm của người dùng để nắm bắt các chủ đề đang nổi bật.
• Đánh giá mức độ cạnh tranh và tiềm năng xếp hạng: Ưu tiên những từ khóa có lượng tìm kiếm hợp lý, độ cạnh tranh vừa phải để tối ưu khả năng đạt thứ hạng cao.
• Phân loại từ khóa theo Search Intent: Chia nhóm từ khóa theo mục đích tìm kiếm như tìm hiểu thông tin, so sánh, hoặc sẵn sàng mua hàng.
• Chiến lược từ khóa dài (Long-tail keywords): Tập trung vào các truy vấn cụ thể, có độ cạnh tranh thấp nhưng mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.

Tối ưu Onpage

SEO Onpage là quá trình tối ưu các yếu tố trên website của mình bào gồm: Nội dung, URL, tốc độ tải trang, thẻ tiêu đề.. Mục đích chính là làm cho trang web dễ dàng được các công cụ tìm kiếm hiểu và đánh giá cao và xếp hạng tốt hơn. Đồng thời, việc tối ưu cung cấp được trải nghiệm tốt cho người dùng, dễ tiếp cận và hữu ích khi truy cập vào website.

Khác với SEO Offpage, tập trung vào các yếu tố bên ngoài (như backlink) SEO Onpage sẽ tập trung vào công cụ tìm kiếm để hiểu rõ hơn về nội dung và đánh giá mức độ liên quan với từ khóa mà người dùng tìm kiếm.

Các yếu tố trong SEO Onpage:

• Tối ưu thẻ title và meta description: Tiêu đề cần chứa từ khóa chính, ngắn gọn, hấp dẫn và phản ánh đúng nội dung trang. Thẻ mô tả nên tóm tắt nội dung một cách súc tích, thu hút người đọc nhấp chuột (CTR), không nhồi nhét từ khóa quá mức.
• Cấu trúc heading tags (H1, H2, H3): Cần sắp xếp nội dung theo thứ bậc logic và dễ đọc cho người dùng.
• Tối ưu URL structure: URL nên ngắn gọn, rõ ràng, chứa từ khóa nếu có thể..Sử dụng dấu gạch ngang “-” để ngăn cách từ, tránh các ký tự đặc biệt hoặc chuỗi số khó hiểu.
• Hệ thống liên kết nội bộ hiệu quả: Điều hướng người dùng hợp lý giữa các trang trên cùng website. Giúp Google hiểu cấu trúc site, phân phối PageRank hiệu quả.
• Image Optimization: Tối ưu hình ảnh với alt text và kích thước phù hợp.
• Tối ưu trải nghiệm người dùng (UX): Cần có bố cục rõ ràng, tránh load trang chậm ảnh hưởng đến tỷ lệ thoát và SEO.

SEO Offpage:

Tối ưu SEO Offpage là tập hợp các hoạt động tối ưu bên ngoài website nhằm cải thiện vị trí của website trên các trang kết quả tìm kiếm bao gồm dùng nhiều thủ thuật khác nhau: xây dựng liên kết, đẩy mạnh quảng cáo Social Media,… để mang đến lớn lưu lượng truy cập lớn. Với mục tiêu là tăng độ uy tín, sự tin cậy và phổ biến của website trên công cụ tìm kiếm.

• Chiến lược xây dựng liên kết (Backlink Strategy): Thay vì tập trung vào số lượng, ưu tiên backlink chất lượng cao từ các trang web có uy tín, liên quan ngành nghề để giúp cải thiện xếp hạng một cách bền vững và an toàn.
• Bài viết cộng tác (Guest Post): Đăng bài trên các blog, tạp chí, hoặc cổng thông tin chuyên ngành nhằm vừa tạo backlink tự nhiên, vừa tăng mức độ nhận diện thương hiệu và độ tin cậy
• Tăng cường tín hiệu xã hội (Social media marketing): Sử dụng mạng xã hội để chia sẻ nội dung, tương tác với khách hàng, và tạo dựng cộng đồng. Tín hiệu từ mạng xã hội được xem là yếu tố gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.
• SEO địa phương (Local SEO): Tối ưu hồ sơ Google Business Profile, bản đồ, đánh giá khách hàng và thông tin liên hệ để xuất hiện nổi bật khi người dùng tìm kiếm trong khu vực địa phương.
• Quản lý thương hiệu trực tuyến (Brand Mentions): Theo dõi và khai thác các lượt đề cập đến thương hiệu trên các nền tảng truyền thông, blog, diễn đàn,… để xây dựng độ tin cậy, thậm chí chuyển đổi thành backlink.

Kỹ năng viết nội dung

Làm SEO không chỉ xoay quanh từ khóa, backlink hay traffic. Một trong những việc gắn bó với SEO nhất, chính là… viết. Viết content chuẩn SEO là một trong những kỹ năng cực quan trọng. Nội dung bạn viết cần truyền tải rõ ràng, chuyên nghiệp, dễ hiểu và đáp ứng các tiêu chí SEO và mang lại giá trị cho người dùng là điều bắt buộc.

Thực tế, trong nhiều dự án, người làm SEO thường là người trực tiếp:

• Lên dàn ý bài viết, xác định từ khóa chính – phụ;
• Đánh giá và tối ưu lại nội dung mà content team viết ra;
• Và không hiếm khi, bạn sẽ tự viết luôn – nhất là khi không có người hỗ trợ hoặc khối lượng bài cần triển khai quá nhiều.

Vậy nên, dù bạn đi theo hướng kỹ thuật hay chiến lược, kỹ năng viết bài chuẩn SEO vẫn là kỹ năng cần thiết. Nó không chỉ tối ưu từ khóa mà là sự cân bằng thân thiện giữa Google và hữu ích với người đọc. Viết một bài chuẩn SEO không đơn giản là nhồi từ khóa. Đó là nghệ thuật cân bằng giữa tối ưu cho công cụ tìm kiếm và mang lại trải nghiệm tốt cho người đọc. Một bài viết có thể “đúng SEO”, nhưng nếu không mang lại giá trị, thì cũng khó giữ chân ai ở lại quá vài giây.

Kỹ năng viết prompt cho AI

Prompt là một câu lệnh hoặc đoạn văn bản được người dùng nhập hệ thống AI để yêu cầu nó thực hiện một nhiệm vụ cụ thể như tạo nội dung, trả lời câu hỏi, sáng tạo ý tưởng.

Hiểu và sử dụng thành thạo các công cụ

Hiểu và sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO & AI là kỹ năng không thể thiếu đối với người làm SEO. Từ việc nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ và xây dựng content..tất cả mọi khâu phân tích cần sự hỗ trợ của một đến nhiều công cụ cụ thể nào đó. Vì vậy người làm SEO cần hiểu và thành thạo sử dụng các công cụ này:

• Ahrefs, SEMrush: dùng để phân tích từ khóa SEO, theo dõi backlink, kiểm tra thứ hạng và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Công cụ này thường dùng để phân tích cách làm SEO của đối thủ.
• Google Keyword Planner, Keywordtool.io: Các công cụ về nghiên cứu từ khóa.
• Google Tag Manager: cần cài đặt chuyển đổi cơ bản
• Google Search Console & Google Analytics: đánh giá hiệu suất trang web, đo lường lưu lượng truy cập và tìm kiếm lỗi kỹ thuật.

Am hiểu các thuật toán của Google

Google sử dụng nhiều thuật toán như Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain hay Helpful Content để đánh giá và xếp hạng website. Hầu hết những người làm SEO cần tập trung cải thiện thứ hạng trên kết quả của Google vì vậy họ cần hiểu rõ bản chất và hiệu quả của từng chiến lược SEO mình áp dụng.

Bên cạnh đó, các thuật toán của Google đóng vai trò then chốt trong việc lựa chọn và hiển thị những kết quả phù hợp nhất cho người dùng. Những thuật toán này cũng giúp loại bỏ những website cố ý thao túng để leo lên vị trí cao trong bảng kết quả. Khi hiểu rõ về các thuật toán này, bạn sẽ biết cách áp dụng những phương pháp SEO đúng đắn và tránh những sai lầm gây ảnh hưởng xấu đến thứ hạng website.

Hiểu và vận dụng các kỹ thuật SEO

Hiểu và vận dụng các kỹ thuật SEO là yếu tố quan trọng giúp nâng cao hiệu quả tối ưu hóa website. SEO không chỉ đơn giản là tạo nội dung mà còn bao gồm nhiều khía cạnh như:

• SEO Onpage: Tối ưu nội dung, thẻ HTML, cấu trúc liên kết nội bộ và trải nghiệm người dùng trên chính website.
• SEO Offpage: Tập trung vào việc xây dựng liên kết (backlink) từ những nguồn uy tín bên ngoài để tăng độ tin cậy.
• Technical SEO: Cải thiện yếu tố kỹ thuật như tốc độ tải trang, bảo mật (HTTPS), khả năng thu thập dữ liệu của bot, và cấu trúc dữ liệu (Schema).
• Entity SEO: Tối ưu hóa các thực thể liên quan đến chủ đề để giúp Google hiểu chính xác nội dung và ngữ cảnh của bạn.

Khi làm chủ được các kỹ thuật này, bạn hoàn toàn có thể ứng dụng công cụ AI để hỗ trợ viết nội dung chuẩn SEO, phân tích website, và nghiên cứu từ khóa một cách nhanh chóng, tiết kiệm thời gian và chính xác hơn. Đây chính là nền tảng vững chắc để website của bạn phát triển bền vững trên công cụ tìm kiếm.

Lên kế hoạch SEO hoàn chỉnh

Kế hoạch plan sẽ giúp việc việc triển khai nội dung được hiệu quả hơn

Một chiến dịch SEO hiệu quả không thể thiếu một bản kế hoạch rõ ràng, có định hướng cụ thể từ đầu. Kế hoạch SEO thường bao gồm các bước: nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh, lựa chọn từ khóa phù hợp, lên lịch nội dung, và xây dựng chiến lược liên kết (link building). Việc tận dụng các công cụ AI giúp tự động hóa nhiều bước trong quy trình này như phân tích dữ liệu, gợi ý từ khóa, hoặc tạo nội dung sơ bộ, từ đó tiết kiệm thời gian và tối ưu hiệu suất làm việc.

Kỹ năng làm SEO nâng cao

Ở cấp độ cao hơn, người làm SEO không chỉ tối ưu website mà còn cần phân tích sâu hành vi người dùng, xác định điểm chạm (touchpoint) trên hành trình khách hàng, và cá nhân hóa nội dung theo từng nhóm đối tượng cụ thể. Công cụ AI có thể xử lý dữ liệu lớn để tìm insight quan trọng, phát hiện xu hướng tìm kiếm mới, và hỗ trợ điều chỉnh nội dung theo thời gian thực — mang lại lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong thị trường số.

Hiểu cơ bản về HTML

Đối với người làm SEO cần hiểu rõ về kiến thức HTML như cấu trúc thẻ, thẻ heading (H1 – H6), meta tag, alt text cho hình ảnh và chèn vào liên kết.. giúp cho bạn tối ưu SEO Onpage hiệu quả và dễ dàng làm việc với đội ngũ lập trình viên hoặc phát triển web.

Những thành phần HTML mà SEOer cần nắm:

• HTML structure: Hiểu được bố cục tổng thể website để định vị nội dung, phân tầng hợp lý.
• Meta tags: Biết cách chỉnh sửa thẻ title, meta description, robots… yếu tố ảnh hưởng đến SEO onpage và CTR
• Heading hierarchy (H1 – H6): Sử dụng đúng cấu trúc thẻ tiêu đề giúp Google hiểu rõ nội dung chính/phụ.
• Alt attributes: Viết mô tả ảnh chuẩn SEO để hỗ trợ tìm kiếm hình ảnh và truy cập cho người dùng khiếm thị.
• Schema markup: Cài đặt structured data (dữ liệu có cấu trúc) để tăng khả năng hiển thị rich snippets như đánh giá sao, bài viết nổi bật, sản phẩm…

Hiểu về marketing

Để làm SEO thành công trong thời đại số, người làm SEO không chỉ dừng lại ở việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Họ cần có tư duy chiến lược và hiểu sâu về tổng thể chiến lược Digital Marketing của doanh nghiệp. Khi SEO được tích hợp với các kênh marketing khác, hiệu quả sẽ được khuếch đại và bền vững hơn.

• Digital Marketing Funnel: Nắm bắt từng giai đoạn trong hành trình của người dùng từ Awareness (nhận thức) đến Consideration (cân nhắc) và Conversion (chuyển đổi) từ đó sẽ giúp bạn xây dựng nội dung SEO đúng lúc, đúng người, đúng nhu cầu
• Cross – channel integration (CRO): SEO không chỉ dừng lại ở traffic. Mục tiêu là biến lượt truy cập thành hành động có giá trị như điền form, mua hàng, hoặc đăng ký nhận bản tin. Phối hợp chặt chẽ với team UI/UX, content và sales để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi organic.
• Conversion optimization: Áp dụng mô hình phân bổ (attribution) giúp hiểu rõ đóng góp của SEO trong toàn bộ hành trình khách hàng, thay vì chỉ nhìn vào lượt click hay thứ hạng. Từ đó, bạn có thể chứng minh được ROI và giá trị thực của SEO.
• Attribution modeling: Đo lường đóng góp của SEO trong toàn bộ hành trình mua hàng.
• Marketing automation: Tích hợp SEO với các hệ thống marketing automation giúp tự động hóa việc nuôi dưỡng lead, cá nhân hóa trải nghiệm và tiết kiệm thời gian cho đội marketing.

Kỹ năng mềm khi làm SEO

Làm SEO không chỉ đơn thuần là làm việc với công cụ, dữ liệu và từ khóa mà còn là quá trình phối hợp chặt chẽ với nhiều bộ phận khác trong doanh nghiệp. Người làm SEO thường xuyên phải kết nối với đội ngũ content, lập trình (code web), thiết kế, account, thậm chí là phòng marketing và sản xuất để hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ và khách hàng mục tiêu. Chính vì thế, ngoài kỹ năng chuyên môn, bạn cần trang bị thêm những kỹ năng mềm thiết yếu để đảm bảo công việc vận hành hiệu quả:

Kỹ năng giao tiếp

Kỹ năng giao tiếp giúp người làm SEO truyền đạt ý tưởng một cách rõ ràng, phân tích kết quả và trao đổi thông tin hiệu quả với các bộ phận liên quan hoặc khách hàng. Đồng thời, kỹ năng này cũng hỗ trợ bạn tiếp nhận phản hồi một cách khéo léo, xử lý linh hoạt để duy trì sự hợp tác suôn sẻ trong quá trình triển khai chiến dịch SEO.

Kỹ năng ra quyết định

Khi có kỹ năng ra quyết định, bạn có thể chọn được hướng đi đúng trong quá trình làm SEO thông qua việc đánh giá dựa trên kinh nghiệm, ngân sách và thời gian từ đó lựa chọn chiến lược SEO phù hợp tốt nhất cho hướng đi của bạn.

Tư duy phản biện

Tư duy phản biện giúp bạn đánh giá một cách khách quan hiệu quả của chiến lược SEO đang triển khai. Thay vì chỉ nhìn vào kết quả, bạn sẽ biết phân tích nguyên nhân tại sao một chiến lược chưa đạt kỳ vọng, từ đó đưa ra những điều chỉnh phù hợp và đề xuất giải pháp tối ưu hơn cho các lần triển khai tiếp theo. Đây là kỹ năng quan trọng giúp bạn liên tục cải tiến và nâng cao hiệu quả trong công việc SEO.

Bài viết trên đã chia sẻ cho bạn về các kỹ năng làm SEO cơ bản và những yếu tố quan trọng mà bất kỳ ai làm SEO cũng cần phải nắm vững. SEO là một lĩnh vực không ngừng thay đổi, vì vậy các nhà làm SEO cần có sự cập nhật liên tục và tinh thần học hỏi không ngừng. Nếu như bạn có bất kỳ thắc mắc nào cần giải đáp, hãy liên hệ với SEO Đà Nẵng để giải đáp thắc mắc nhé!