Khám phá 10 bước phân tích đối thủ cạnh tranh SEO chính xác, hiệu quả nhất

Bạn muốn đứng Top 1 trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) để thu hút hách hàng tiềm năng? Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là chìa khóa vàng đưa bạn đến gần hơn với mục tiêu đó. Hãy cùng SEO Đà Nẵng đi tìm hiểu 10 bước phân tích đối thủ cạnh tranh SEO chính xác, hiệu quả nhất!

Tại sao phải phân tích đối thủ cạnh tranh SEO 

Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là một quá trình phân tích, đánh giá các trang Web cạnh tranh trực tiếp với mình để hiểu được các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà đối thủ đang sử dụng. Bách cách so sánh hiệu suất SEO của mình với các đối thủ, chúng ta có thể xác định được: 

• Các chiến thuật, điểm mạnh mà họ đang sử dụng trên Web của họ
• Phân tích các điểm yếu của đối thủ và điểm mạnh của Web mình từ đó khai thác và tìm ra các giải pháp tối ưu
• Xác định được lợi thế cạnh tranh của Web mình để tận dụng và phát huy nó.

Việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO sẽ giúp đội ngũ SEO xây dựng được một lộ trình có định hướng rõ ràng, nhanh chóng đạt hiệu quả và giành lợi thế trên thị trường.

Khi nào nên nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Khi nào thì nên nghiên cứu, phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Đó là khi bạn muốn thiết kế một Website mới hay kiểm tra định kỳ vài lần trong một năm thì đây chính là khoảng thời gian vô cùng lý tưởng để nghiên cứu, xem xét các đối thủ cạnh tranh cũ và tiềm năng mới xuất hiện. Dưới đây là một số trường hợp mà bạn nên cân nhắc về việc đánh giá Website của các đối thủ cạnh tranh:

• Bắt đầu lập kế hoạch nội dung: Tìm hiểu các đối thủ đã làm những điều gì để các từ khóa lên Top tìm kiếm từ đó triển khai thực hiện theo cách riêng phù hợp với Web mình.
• Sau khi đăng tải nội dung: Theo dõi hiệu quả của các nội dung mới đăng tải để xem xét chiến lược của mình đã đi đúng định hướng hay chưa.
• Thứ hạng tìm kiếm của đối thủ có sự thay đổi: Nếu có một Website khác tăng thứ hạng trên SERP thì bạn hãy phân tích Website của họ để tìm ra nguyên nhân, học hỏi các phương pháp và rút ra các thiếu sót từ Website mình. 
• Thứ hạng tìm kiếm của Website mình bị giảm đột ngột: Khi thứ hạng Web bạn bị giảm mạnh mà không rõ lý do, hãy phân tích SEO đối thủ để phát hiện ra nguyên nhân.
• Website bị đình trệ trong thời gian dài: Trang Web bạn mãi không tăng thứ hạng mặc dù đã có sự điều chỉnh, thay đổi thì việc đánh giá, phân tích Web của công ty đối thủ giúp bạn xác định những lỗ hổng cần sửa chữa.

Để một chiến lược SEO thành công thì trước hết bạn phải quan tâm đến việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Sau đây là 10 bước cụ thể mà bạn có thể tham khảo để triển khai phân tích đối thủ cạnh tranh SEO một cách hiệu quả nhất:

Xác định đối thủ cạnh tranh

Để phân tích đối thủ cạnh tranh SEO hiệu quả, trước hết ta phải xác định đối thủ cạnh tranh. Để xác định đối thủ cạnh tranh SEO thì có thể xác định bằng kinh nghiệm hoặc xác định theo mẫu.

Trước hết là phương pháp xác định theo mẫu. Các chủ công ty thường sẽ xác định đối thủ thông qua việc quan sát và đánh giá trực tiếp. Khi nhận diện được đối thủ thì doanh nghiệp có thể tìm thấy các kênh social của đối thủ như: Fanpage, Website, LinkedIn,… Bước này rất quan trọng để doanh nghiệp đánh giá được mức độ hiệu quả của đối thủ khi học triển khai hoạt động truyền thông trên nền tảng số. 

Các tiêu chí để đánh giá và phân tích đối thủ cạnh tranh SEO thường dựa trên:

• Ngành nghề và lĩnh vực mà đối thủ hoạt động
• Đối thủ cung cấp các sản phẩm, dịch vụ nào
• Vị trí địa lý (đặc biệt với các ngành nghề sau: nhà hàng, dịch vụ lưu trú,…).

Về phương pháp xác định theo mẫu: Mẫu này là một danh sách các từ khóa quan trọng nhất đã được xác định dành cho các công ty hoặc SEOer, gồm các bước sau:

• Bước 1: Lựa chọn mẫu (chọn khoảng 100-200 từ khóa có lượng tìm kiếm lớn nhất)
• Bước 2: Sử dụng các công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa để theo những từ khóa nằm trong TOP 10 đồng thời liệt kê các đối thủ xuất hiện trong TOP 10 từ khóa đó.
• Bước 3: Lập bảng tổng hợp các đối thủ cạnh tranh có khối lượng từ khóa lên Top cao nhất.
• Bước 4: Phân loại và đưa ra các kết luận rõ ràng về các đối thủ, chiến lược SEO của họ.

Phân tích tổng thể sức mạnh tên miền (Domain) của đối thủ

Khi bạn hoàn thành xong bước 1 là xác định được đối thủ cạnh tranh thì bạn đi đến bước phân tích sức mạnh tổng thể của tên miền đối thủ sử dụng. Bao gồm những yếu tố sau:

• Tuổi đời của tên miền mà đối thủ sử dụng

• Khả năng lập chỉ mục trên các công cụ tìm kiếm (các công cụ tìm kiếm như: Google, Bing,…)
• Xếp hạng Alexa (Alexa Rank: thước đo mức độ phổ biến của các Website, chỉ số thứ hạng này được Alexa đánh giá dựa trên hai tiêu chí: Số trang người dùng xem (Page Views) và số người truy cập Web (Reach)).
• Lưu lượng người dùng truy cập vào trang Web đối thủ
• Độ nhận diện thương hiệu: Logo công ty, thiết kế giao diện,…
• Các tài khoản mạng xã hội mà đối thủ sử dụng.

Ngoài ra, bạn cũng có thể làm những việc sau để xem xét thêm:

• Kiểm tra thêm tín hiệu thương hiệu của đối thủ SEO với cú pháp: Tên thương hiệu đối thủ – site:tên miền đối thủ. Ví dụ: Sencom – site:https://sencom.com.vn/
• Kiểm tra URL của đối thủ theo cú pháp: site:tên miền đối thủ. Ví dụ: site:https://sencom.com.vn/

Kiểm tra cấu trúc website, UX, hiệu suất của website

Hiện tại, Google đang chú trọng việc cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) trên các trang Web. Gần như các thuật toán mà Google cập nhập trong những năm trở lại đầy đều liên quan đến tối ưu hóa UX. Vì vậy, các chuyên gia SEO nên triển khai phân tích tốc độ tải trang của đối thủ, đánh giá cấu trúc Website và hệ thống điều hướng menu của đối thủ.

Việc kiểm tra tốc độ tải trang trên Web của mình và đối thủ này sẽ giúp mình nhận ra được thiếu sót và từ đó tìm cách khắc phục để nâng cao trải nghiệm người dùng. Bạn có thể kiểm tra tốc độ tải trang qua trang PageSpeed Insights.

Kiểm tra và so sánh lượt truy cập

Khi bạn muốn phân tích đối thủ cạnh tranh SEO thì bạn phải phân tích lượt truy cập và so sánh mức độ phổ biến của trang Web đối thủ, lúc đó bạn sẽ hiểu rõ được nguồn truy cập mà đối thủ đang tập trung khai thác. Để nhận diện xem kênh nào mang lại hiệu quả cao bạn hãy xem xét nguồn truy cập, thời gian trung bình người dùng xem một trang Web, tỷ lệ thoát trang,…

Nghiên cứu và phân tích nội dung của đối thủ

Nội dung là yếu tố then chốt trong SEO vì vậy, việc nghiên cứu và phân tích nội dung của đối thủ là bước không thể bỏ qua. Phân tích đối thủ cạnh trạnh SEO, quan trọng nhất là phân tích các loại nội dung mà đối thủ đang dùng như: video, infographics, bài viết, video,… Để tìm hiểu nội dung được chia sẻ nhiều nhất mà Website bạn có thể khai thác, bạn có thể sử dụng Buzzsumo.

Nghiên cứu các yếu tố onpage 

Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO thì các bạn hãy chú ý đến các yếu tố onpage sau đây: tiêu đề, Meta Description, cấu trúc URL, các thẻ H1, H2, H3, hình ảnh,… Việc nắm bắt được các cách mà đối thủ tối ưu hóa trang sẽ giúp bạn đánh giá được điểm mạnh, điểm yếu trong chiến lược SEO của mình. Nếu họ đang sử dụng từ khóa nào đó có hiệu quả hãy cân nhắc đến việc điều chỉnh nội dung phù hợp hơn cho Web mình.

Phân tích chiến lược từ khóa

Sau khi phân tích các yếu tố onpage, bạn phải nghiên cứu và phân tích các từ khóa mà đối thủ dùng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO của bạn. Xác định từ khóa mà đối thủ sử dụng thu hút được một lượng truy cập lớn và đánh giá xem từ khóa đó có liên quan đến với các sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp mình đang cung cấp. Từ đây, bạn sẽ tìm ra được danh sách các từ khóa tiềm năng để tối ưu hóa nội dung, giúp trang Web tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu hơn và gia tăng lượt chuyển đổi.

Kiểm tra backlink của đối thủ

Bước tiếp theo trong 10 bước phân tích đối thủ cạnh tranh SEP là phân tích các backlink mà đối thủ sử dụng. Kiểm tra backlink – một cách hiệu quả để đánh giá mức độ uy tín của họ theo các tiêu chuẩn của Google. Đặc biệt chú trọng tới những backlink tới từ những trang Web uy tín. Hãy xem xét tới một trong những điều sau:

• Các backlink mà đối thủ đã xây dựng được
• So sánh số lượng backlink với số lượng domain giới thiệu
• Đánh giá chất lượng các backlink mà đối thủ sử dụng. Điểm đánh giá cao khi backlink càng tốt. 

Nghiên cứu các công cụ mà đối thủ đang sử dụng

Muốn nhận diện được một số giải pháp tiềm năng để tối ưu trang Web mình thì bạn phải nghiên cứu các công nghệ mà đối thủ cạnh tranh SEO đang sử dụng. Bạn có thể sử dụng công cụ BuiltWith để tìm hiểu thêm các thông tin về các nền tảng, công nghệ mà đối thủ áp dụng. Việc này giúp bạn đưa ra được các phương án phù hợp để cải thiện trang Web của mình.

Đánh giá hoạt động social của đối thủ

Để phân tích đối thủ cạnh tranh SEO thì không thể bỏ qua bước cuối cùng là đánh giá hoạt động truyền thông của đối thủ trên các nền tảng mạng xã hội bởi mạng xã hội là phương tiện để xây dựng thương hiệu và kết nối với khách hàng. Hãy theo dõi hoạt động của đối thủ trên mạng xã hội thường xuyên để có thể ứng phó hay đưa ra những chiến lược truyền thông hiệu quả. 

Phát triển chiến lược với dữ liệu phân tích của đối thủ

Nếu bạn mong muốn xây dựng chiến lược SEO bán hàng hiệu quả thì bạn không thể bỏ qua bước quan trọng là phân tích Website đối thủ. Nhờ vào những dữ liệu đó, bạn có thể tới ưu các nội dung, cải thiện thứ hạng từ khóa trên trang SERP và tạo sự khác biệt để thu hút, giữ chân khách hàng. 

Cùng tìm hiểu các bước phát triển chiến lược với dữ liệu phân tích đối thủ cạnh tranh SEO giúp Website bạn chiếm ưu thế trên thị trường:

Nội dung

Có hai kỹ thuật bạn có thể sử dụng để Web bạn nâng cao thứ hạng vượt qua đối thủ cạnh tranh SEO gồm:

• Lấp đầy khoảng trống nội dung: Kỹ thuật này tập trung vào khai thác điểm yếu và chủ đề mà đối thủ cạnh tranh chưa khai thác. Nếu đối thủ chưa viết về nội dung đó, bạn có thể sáng tạo nội dung đó thỏa mãn nhu cầu của người xem. Với cách này, bạn có thể vừa nâng cao giá trị nội dung vừa làm đa dạng nội dung hơn cho Web của bạn. 
• Skyscraper: Kỹ thuật này yêu cầu bạn phải cải tiến nội dung hiện tại để tạo ra một phiên bản tốt hơn, vượt lên trên đối thủ. Tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung, xem xét đến các yếu tố sau: tiêu đề, Meta Title, Meta Description, độ dài bài viết,…

Hồ sơ backlink

Để theo kịp chiến lược của đối thủ cạnh tranh và cải thiện hồ sơ backlink bạn có thể tham khảo một số cách sau:

• Quan sát các chiến lược xây dựng backlink đối thủ cạnh tranh SEO sử dụng. 
• Tìm kiếm các nội dung đề cập đến thương hiệu của bạn mà chưa có liên kết, sau đó thêm liên kết đến trang Web của bạn.
• Sử dụng kỹ thuật Skyscraper để xây dựng được các liên kết chất lượng tốt nhất thông qua việc kết hợp với các blogger và quảng bá các nội dung mới mẻ. Nên ưu tiên những tên miền có thẩm quyền liên kết đến nhiều đối thủ cạnh tranh – phương án hiệu quả để thu hút các liên kết ngược uy tín.
• Đảm bảo các liên kết ngược đến trang Web của bạn phải liên kết đến các nội dung liên quan để tăng giá trị.

Kỹ thuật SEO

Dưới đây là một số kỹ thuật SEO có thể hỗ trợ bạn trong việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO và nhận diện được lợi thế cạnh tranh của Website bạn:

• Liên kết nội bộ: Nâng cao trải nghiệm người dùng và giúp công cụ tìm kiếm như Google lập chỉ mục và sắp xếp cấu trúc của trang Web.
• Thân thiện với thiết bị di động: Ngày nay, di động đã trở thành một phần không thể thiếu của mỗi người nên việc tối ưu hóa thiết bị di động là cần thiết để cải thiện thứ hạng và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.
• Tốc độ tải trang: Hãy đảm bảo các trang không mất quá ba giây để tải nhằm tăng khả năng cạnh tranh của Website trên thị trường.
• Chứng nhận SSL: Chứng nhận SSL và bảo vệ trang bằng HTTPS là 2 yếu tố quan trọng để nâng cao độ tin cậy từ người dùng và các công cụ tìm kiếm.

Trên đây là một vài kỹ thuật SEO bạn có thể sử dụng để phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nhằm nhận diện được lợi thế cạnh tranh của Website mình để từ đó tìm cách khắc phục, cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Một số công cụ phân tích đối thủ

Để quá trình phân tích đối thủ trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn, sau đây, SEO Đà Nẵng sẽ cung cấp một số công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nổi bật mà SEO Đà Nẵng đã tổng hợp được. 

Google Analytics

Công cụ đầu tiên không thể không nhắc đến khi cần phân tích đối thủ cạnh tranh SEO đó là công cụ Google Analytics. Hiện nay, Google Analytics được nhiều doanh nghiệp sử dụng để phân tích Website. Với công cụ này, bạn có thể khám phá được hiệu suất Website, hiểu rõ được hành vi của người tiêu dùng cũng như đặc điểm nhân khẩu học của những khách hàng truy cập Website. Nếu muốn phân tích dữ liệu chuyên sâu hơn, bạn nên cân nhắc nâng cấp lên Google Analytics 360 – phiên bản trả phí.

SEMRush

SEMRush hỗ trợ các trang Web cải thiện thứ hạng tìm kiếm và nâng cao khả năng hiển thị trực tuyến. SEMRush chuyên nghiên cứu từ khóa, ngoài ra còn cung cấp một số dịch vụ khác như: phân tích SEO đối thủ, lượt truy cập vào Website, thứ hạng tìm kiếm,…

Ahref

Để phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, thì bạn có thể sử dụng công cụ Ahref. Thế mạnh của Ahref là phân tích, theo dõi backlink, theo dõi từ khóa và lập kế hoạch nội dung, từ đó giúp người dùng tạo ra được những nội dung có thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Đây là một trong những công cụ đắc lực của các SEOer giúp doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị trực tuyến.

Buzzsumo

Bạn có thể dùng Buzzsumo để tìm kiếm các ý tưởng Marketing sáng tạo hơn để thu hút người dùng. Buzzsumo sẽ giúp bạn phân tích một số yếu tố sau đây:

• Đánh giá các nội dung được đăng tải trên Website của đối thủ
• Phân tích các từ khóa, chủ đề 
• Theo dõi hiệu suất nội dung của những bài viết đối thủ đang chia sẻ
• Hỗ trợ theo dõi những gì mà người dùng đang bàn luận về các thương hiệu trên mạng xã hội để từ đó nhận diện được nội dung thu hút được nhiều chú ý nhất.

Moz

Moz cung cấp tính năng Domain Authority và Page Authority giúp bạn đánh giá được độ uy tín từ các trang Web. Với giao diện thân thiện, báo cáo trực quan giúp bạn đưa ra được các quyết định chiến lược phù hợp và hiệu quả. 

Trên đây là hướng dẫn phân tích đối thủ cạnh tranh SEO từ A-Z mới nhất mà SEO Đà Nẵng muốn gửi đến các bạn. Hy vọng với những bước phân tích trên thì bạn sẽ tìm ra được những chiến lược SEO phù hợp nhất với doanh nghiệp của mình. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp SEO Website chuyên sâu, hãy liên hệ ngay SEO Đà Nẵng để nhận được tư vấn và sở hữu Website chuyên nghiệp.