Hiện tại, Marketing ngày càng phát triển, đi kèm với Marketing thì nhiều phương pháp mới cũng ra đời để hỗ trợ việc phân tích Website. Trong đó, nổi bật hơn cả là phương pháp Audit Website. Nhắc đến hoạt động SEO Website thì không thể không nhắc đến thuật ngữ Audit Website. Hãy cùng SEO Đà Nẵng tìm hiểu về Audit Website nhé!
Audit Website là gì?
Audit Website là trình phân tích, đánh giá và xem xét tình trạng của Web nhằm đưa ra kết luận rõ ràng, toàn diện nhất về Website ấy. Khi thực hiện Audit Website, chúng ta sẽ nhận diện các vấn đề cản trở hiệu suất SEO trên trang Web của chúng ta. Quá trình này giúp xác định những điểm cần cải thiện, từ đó xây dựng kế hoạch tối ưu phù hợp nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm và trải nghiệm người dùng trên website
Sau khi đã đánh giá và phân tích, đội ngũ SEOer sẽ tiến hành thực hiện các hành động tiếp theo để tối ưu các hoạt động trên kênh Digital sao cho hiệu quả nhất có thể. Audit Website nên được thực hiện định kỳ cho các Website để nhà quản trị nằm được tình hình Website và đưa ra các giải pháp xử lý kịp thời nếu gặp sự cố.
Tầm quan trọng của Audit Website
Audit Website đóng vai trò quan trọng trong quá trình quản lý và phát triển website, giúp doanh nghiệp nắm rõ tình trạng hoạt động hiện tại của trang web. Quá trình này hỗ trợ phát hiện các vấn đề liên quan đến kỹ thuật, nội dung, trải nghiệm người dùng và hiệu suất SEO. Dựa trên kết quả đánh giá, doanh nghiệp có thể xác định những hạng mục cần ưu tiên cải thiện, phân bổ nguồn lực hợp lý và xây dựng kế hoạch tối ưu phù hợp với mục tiêu phát triển website trong từng giai đoạn.
Cải thiện lượng truy cập
Khi Audit Website thì bạn sẽ nhận diện được các vấn đề về kỹ thuật, nội dung hay trải nghiệm người dùng đang gặp vấn đề làm ảnh hưởng tiêu cực đến lưu lượng truy cập. Xác định được vấn đề, bạn có thể dựa theo đó để tìm ra được giải pháp điều chỉnh chiến lược SEO và cải thiện các yếu tố gây cản trở, cuối cùng tăng lượng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm cũng như các kênh khác.
Tăng khả năng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm SERP
Website khi đã được thực Audit Website thì thường sẽ có cấu trúc rõ ràng và nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm. Chính những điều này giúp các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng lập chỉ mục và xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm SERP từ đó tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng
Quá trình Audit Website không chỉ tập trung vào các yếu tố kỹ thuật, nội dung mà còn phải xem xét đến trải nghiệm của người dùng. Hãy chú ý đến tốc độ tải trang, bố cục, tính tương thích với các thiết bị di động để mang lại cho người dùng trải nghiệm tốt nhất.
Cải thiện chất lượng nội dung
Audit Website bao gồm cả việc kiểm tra chất lượng nội dung nên bạn có thể phát hiện được các trang có nội dung kém chất lượng, trùng lặp và không mang lại giá trị cho khách hàng. Nhờ đó bạn có thể điều chỉnh, loại bỏ kịp thời các nội dung không phù hợp và có thể phát triển thêm nội dung chất lượng để thu hút thêm người dùng và tăng độ tin cậy.
Tăng cường sức mạnh liên kết
Liên kết nội bộ được tối ưu thì các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin từ trang Web và phân bổ sức mạnh SEO hợp lý cho các trang quan trọng. Đồng thời Audit Website cũng giúp phát hiện các liên kết ngoài không chất lượng hay chúng không còn hoạt động, từ đó cải thiện cấu trúc liên kết tổng thể và nâng cao hiệu quả SEO.
Tối ưu hóa Onpage
Audit Website là bước cần thiết để rà soát và đánh giá lại các yếu tố Onpage như tiêu đề, tối ưu thẻ Meta Description, mật độ từ khóa, thẻ Heading,… Quá trình này giúp Website chuẩn SEO hơn, nâng cao khả năng xếp hạng và mang lại hiệu quả lâu dài.
Tránh các hình phạt của Google
Website vi phạm chính sách của Google sẽ dễ bị xếp hạng thấp hoặc bị loại khỏi các chỉ mục. Audit Website định kỳ giúp phát hiện sớm các vấn đề tiềm ẩn như spam link, link xấu hay các lỗi nghiêm trọng để kịp thời khắc phục và bảo vệ Website khỏi các hình phạt của công cụ tìm kiếm.
Khi nào nên thực hiện Audit Website
Audit Website chính là quá trình “chẩn đoán bệnh” cho Website của bạn. Nếu khám ra đúng bệnh và kịp thời thì bạn sẽ nhận lại được rất nhiều lợi ích. Dưới đây là ba thời điểm bạn cần thực hiện Audit Website:
- Khi bắt đầu thực hiện dự án mới
Khi thực hiện một dự án mới thì Audit Website là bước đầu tiên để xác định tình trạng cho Web và xây dựng nền tảng cho chiến lược tối ưu hóa. Bên cạnh đó, việc kiểm soát tiến độ công việc và đánh giá hiệu quả thường xuyên thông qua Audit Website sẽ giữ cho dự án ổn định và liên tục phát triển.
- Giai đoạn đầu của mỗi quý
Việc thực hiện Audit Website vào giai đoạn đầu mỗi quý giúp các doanh nghiệp nắm bắt được sự thay đổi trong hiệu suất suốt ba tháng vừa qua và chuẩn bị kế hoạch cho thời gian tới một cách phù hợp hơn. Khi triển khai quy trình Audit Website thì đồng thời phát hiện, giải quyết kịp thời các vấn đề làm ảnh hưởng tới thứ hạng Website bạn và đánh giá được hiệu quả của các chiến lược đã áp dụng.
Lưu ý, không nên Audit Website liên tục như mỗi tuần hay vài ngày, vì làm liên tục như thế thì không thể nhận diện được chính xác nội dung mà Website chia sẻ có phù hợp với khách hàng mục tiêu và công cụ tìm kiếm Google hay không.
- Khi Website có vấn đề bất thường
Khi nhận thấy Website bạn có những dấu hiệu bất thường như lượng truy cập giảm đột ngột, tỷ lệ chuyển đổi thay đổi không rõ nguyên nhân thì nên lập tức triển khai Audit Website.
Đối với các Website vừa hoặc lớn thì Audit Website lại càng cần thiết, không chỉ nhận diện, khắc phục được các lỗi đang tồn động mà còn đánh giá được ảnh hưởng của các bản cập nhật từ Google với hiệu suất Website. Ngược lại với các Website nhỏ thì không nên tập trung vào Audit Website vì có thể nó không mang lại hiệu quả tối ưu và gây lãng phí nguồn lực.
Nhưng một khi Website xuất hiện những vấn đề bất thường thì Audit Website là bước không thể thiếu để xác định được thực trạng của Website và giải quyết vấn đề ngay lập tức, đồng thời quá trình này còn đảm bảo được sự ổn định và phát triển của Website.
Những thành phần thực hiện Audit trên website
Audit Website là một quá trình vô cùng quan trọng mà bất cứ Website nào cũng cần phải thực hiện. Mỗi thành phần sẽ tập trung vào một khía cạnh riêng, giúp bạn đánh giá website một cách toàn diện và phát hiện những vấn đề đang tồn tại. Dựa trên kết quả phân tích, bạn có thể xác định thứ tự ưu tiên và đưa ra phương án cải thiện phù hợp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của website. Dưới đây là bốn thành phần chính mà bạn cần thực hiện khi tiến hành Audit Website:
Technical SEO Audit
Trước hết, bạn phải xác định xem Website bạn có đang hoạt động một cách bình thường hay không? Để nắm chắc được bạn phải triển khai phân tích kỹ thuật. Phân tích kỹ thuật SEO yêu cầu hai khía cạnh:
- Khả năng tiếp cận
Khả năng tiếp cận ở đây được hiểu là khả năng mà người dùng và Google có thể tiếp cận được Website của bạn. Nếu khách hàng tiềm năng không thể tiếp cận được trang Web của bạn thì dù trang Web bạn có nhiều nội dung đa dạng và chất lượng thì cũng không mang lại được hiệu quả gì.
Đầu tiên, bạn có thể kiểm tra tệp robots.txt và các thẻ meta robot bởi chúng có thể là nguyên nhân làm hạn chế quyền truy cập vào một số vùng nhất định ở Website của bạn. Ngoài ra, đôi lúc, các quản trị viên vô tình chặn một số trang khiến cho công cụ tìm kiếm Google không thể truy cập vào.
Sau khi kiểm tra tệp robots.txt và thẻ meta robot, bạn cần kiểm tra sơ đồ XML, đảm bảo SML (SML có khả năng tạo ra một bản đồ chỉ dẫn cho trình thu thập thông tin Web của Google) phải được định dạng chính xác và được gửi đến tài khoản của quản trị viên.
Tiếp theo là đánh giá cấu trúc Website tổng thể. Khi Audit, bạn cần chắc chắn rằng người dùng chỉ cần click chuột là có thể di chuyển từ trang chủ đến các trang Web con một cách dễ dàng. Số lần click chuột càng ít thì trình thu thập thông tin của Google càng dễ truy cập vào trang đích.
Chú ý tối ưu tốc độ tải Website bởi người dùng không thể kiên nhẫn chờ một trang Website tải đầy đủ các nội dung được. Đa số người dùng lướt Web với mong muốn nhận về được thông tin chính xác, uy tín và đáng tin cậy. Đồng thời điều chỉnh sao cho Website bạn thận thận với các thiết bị di động vì ngày nay hầu hết mọi người đều sử dụng thiết bị di động để truy cập Internet.
- Khả năng Index
Nhắc đến Google là nhắc đến hai yếu tố đi kèm là khả năng tiếp cận và khả năng Index. Khả năng tiếp cận đề cập đến việc trình thu thập thông tin của Google có thể dễ dàng truy cập vào trang của bạn hay không. Còn khả năng Index lại nói đến những trang Web này liệu rằng có hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm hay không.
Các trang Web không được hiển thị có thể do hình phạt của Google bởi các Web khác nhàu thì trình thu thập thông tin hoạt động cũng khác nhau. Nếu Website có quy mô lớn cung cấp đa dạng chủ đề nội dung thì các trang trình sẽ nhanh chóng được Index.
Trong trường hợp Website bị Google xử phạt thì bạn cần:
- Xác định nguyên nhân Google xử phạt
- Khắc phục sự cố nhanh nhất có thể
- Gửi yêu cầu đến Google để Google đánh giá lại.
Nếu Website bạn ở trong trường hợp xấu nhất thì bạn phải trả một vài khoản phí và khắc phục lại các vấn đề mà Google phát hiện ra.
Audit Onpage SEO
Sau khi trải qua bước Technical SEO Audit thì Website bạn đã tương đối ổn định. Cả người dùng và robot đều có thể truy cập vào Website. Website hoạt động bình thường. Tiếp theo đến bước Audit Onpage SEO, bước này có hai cách để phân tích:
- Các vấn đề nội dung chung
Yêu cầu tất cả các bài viết phải đảm bảo nội dung chất lượng, cung cấp các thông tin hữu ích đối với người dùng. Đồng thời các nội dung trên các trang phải liên quan đến chủ đề chính của Website. Hiện nay, rất nhiều blogger chèn nội dung, sản phẩm quảng cáo không liên quan trên Website, mặc dù điều này có thể giúp họ kiếm thêm thu nhập tuy nhiên về lâu dài có thể ảnh hưởng đến công cụ tìm kiếm.
Khi muốn Website được xếp thứ hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm nhiều người viết quá nhiều nội dung về cùng một chủ đề, có thể thấy, việc này rất tốt cho việc truy cập vì nó giúp người đọc thu nhận được nhiều thông tin hữu ích hơn. Tuy nhiên, lại dẫn đến một vấn đề là nội dung dễ trùng lặp. Website có hai bài viết có nội dung tương tự nhau thì Google sẽ gặp trở ngại trong vấn đề Index.
- Các vấn đề của từng trang một
Vấn đề của từng trang một chính là cách mà mỗi trang được viết và có cấu trúc như thế nào. Trước hết, xem xét về URL. URL cần ngắn gọn, dễ hiểu, mô tả chính xác nội dung và phải có từ khóa chính của bài viết.
Với nội dung, đảm bảo bài viết có độ dài hợp lý, tối thiểu là 500 từ. Bài viết cần cung cấp các thông tin có giá trị, hữu ích với độc giả, có tính sáng tạo và chứa các từ khóa LSI, đúng ngữ pháp và dễ đọc.
Tiếp theo là về hình ảnh, hình ảnh cần được tối ưu hóa. Việc tối ưu hóa hình ảnh sẽ giúp bài viết có cơ hội được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm hình ảnh của công cụ tìm kiếm như Google. Ngoài ra, bạn cũng cần sáng tạo những thẻ Meta Description thật hấp dẫn để thu hút người đọc nhấp chuột vào Website của bạn để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Cuối cùng, hãy thêm vào bài viết của bạn những liên kết có nội dung liên quan. Liên kết đến những bài viết khác là một cách để chứng minh Web có cung cấp các nội dung hữu ích và đáng tin cậy cho độc giả. Tuy nhiên, phải đảm bảo các liên kết đó chất lượng và uy tín. Đồng thời, kiểm tra xem các link được gắn vào bài viết của bạn có đang hoạt động bình thường, có liên quan đến chủ đề mà Website đang đề cập và chứa các từ khóa thích hợp không.
Audit Offpage SEO
Audit Offpage SEO là quá trình giúp bạn đánh giá sự thành công và độ tin cậy của Website. Phân tích Offpage là tập trung vào việc xem xét, kiểm tra sự phổ biến và mức độ uy tín của Website thông qua các yếu tố bên ngoài. Một vài yếu tố khi Audit Offpage SEO bạn cần lưu ý:
- Độ tin cậy (Trustworthiness): Yếu tố cốt lõi khi Audit Offpage SEO. Độ tin cậy của Website phụ thuộc vào việc công cụ tìm kiếm như Google có đánh giá trang Web của bạn là một Website đáng tin cậy hay không. Nếu bạn không sử dụng các kỹ thuật Black Hat SEO (SEO mũ đen) thì Web của bạn càng nhận được sự tin tưởng từ Google.
- Liên kết trỏ về (Backlink): Các liên kết từ các trang Web khác là chỉ số quan trọng đề cập đến sự phổ biến của Website. Cần xem xét các backlink trỏ về Website bạn có đến từ nguồn đáng tin cậy và liên quan hay không. Những backlink có chất lượng tốt thì sẽ có khả năng cải thiện thứ hạng Website của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
- Tương tác xã hội (Social Engagement): Hãy phân tích và xem xét mức độ tương tác của người dùng đối với các nội dung của bạn trên mạng xã hội. Việc nội dung của trang Web bạn được chia sẻ rộng rãi và nhận được những phản hồi tích cực từ người dùng thì sẽ giúp Web bạn nhận được đánh giá tích cực từ Google.
Phân tích đối thủ và phân tích từ khóa
Khi thực hiện Audit Website thì phân tích đối thủ cạnh tranh là bước không thể bỏ qua. Phân tích đối thủ cạnh tranh là bước cần thiết giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức đối thủ hoạt động để từ đó điều chỉnh các chiến lược SEO cho phù hợp. Có ba thành phần cần lưu ý khi phân tích đối thủ:
- Phân tích từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng tốt: Hiện nay, có các công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến như Google Keyword Planner, Ahrefs để xác định được các từ khóa mang lại lượng truy cập cao. Từ đó, bạn có thể tìm thêm được các từ khóa liên quan để tối ưu hóa nội dung, cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
- Đánh giá chiến lược nội dung của đối thủ: Đối thủ đang viết về các chủ đề gì, độ dài bài viết, tần suất đăng tải như thế nào, những điều này giúp bạn nhận ra được Website bạn đang thiếu sót hay gặp phải vấn đề gì để ngay lập tức điều chỉnh nội dung cho phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu
- Phân tích hồ sơ liên kết của đối thủ: Thực hiện bước này để đánh giá chất lượng và số lượng các liên kết mà Website họ nhận được. Cuối cùng, bạn sẽ thu thập được nhiều thông tin hữu ích về cách có thể cải thiện chiến lược liên kết của mình một cách hiệu quả nhất.
Các lưu ý khi thực hiện Audit Website
Audit Website là một bước vô cùng quan trọng nhưng khi tiến hành nó, bạn cần tuân thủ một số nguyên tắc để tránh tình trạng mất thời gian mà không nhận được được kết quả gì. Sau đây, SEO Đà Nẵng sẽ tổng hợp lại một vài lưu ý để bạn tham khảo và thực hiện.
Những lưu ý cần tránh
Audit Website là cả một quá trình, không phải ngày một ngày hai nên bạn hãy dành một khoảng thời gian nhất định để xác định được nguyên nhân chủ yếu tác động tiêu cực đến Website. Khoảng thời gian sẽ tùy thuộc vào quy mô của Website và thường thì sẽ dao động từ 2 – 6 tuần.
Các nhân viên đảm nhận Audit Website cần phải nghiên cứu cẩn thận, xem xét tất cả các khía cạnh để xác định được nguyên nhân gốc rễ gây ra vấn đề. Sau đó, mới đưa ra được quyết định nên thay đổi, khắc phục yếu tố nào trên Website là tối ưu nhất. Tất nhiên, trước khi thực hiện các thay đổi đó, các SEOer phải làm báo cáo chi tiết để các chủ hữu Website phê duyệt qua.
Những điều nên thực hiện
Việc nên thực hiện đầu tiên chính là Audit Website toàn diện từ các thành phần cấu trúc Website đến SEO Onpage, SEO Offpage. Bạn nên xem xét tổng thể từ những chi tiết nhỏ nhất nhằm đảm bảo khả năng hiển thị của Website trên các công cụ tìm kiếm bởi “một con sâu làm rầu nồi canh”.
Đồng thời, khi thực Audit Website bạn nên liên kết các vấn đề lại với nhau để nhanh chóng xác định được các vấn đề SEO đang ảnh hưởng tiêu cực đến Website của bạn. Điều này yêu cầu bạn phân tích các thành phần như backlink, tốc độ tải trang, nội dung trùng lặp và các lỗi kỹ thuật khác.
Để xác định được tình trạng hiện tại của Website và nhận diện được các vấn đề mà nó đang phải đối diện thì một phiên Audit Website là vô cùng quan trọng.
Một số công cụ thực hiện Audit Website
Ngày ngay, có rất nhiều công cụ SEO có thể hỗ trợ bạn trong quá trình Audit Website làm quá trình này trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn. Dưới đây là một số công cụ nổi bật:
- Google Analytics: Là một trong những công cụ được dùng để phân tích Website. Nó cung cấp đầy đủ thông tin chi tiết về hiệu suất, lưu lượng truy cập và hành vi của người dùng. Từ những điều đó bạn có thể đánh giá toàn diện về hiệu quả SEO và điều chỉnh chiến lược sao cho phù hợp hơn.
- Google Search Console: Công cụ này có khả năng cung cấp các dữ liệu từ thanh công cụ tìm kiếm, phát hiện các vấn đề Website bạn đang gặp phải, từ đó đề xuất các phương án tối ưu hiệu quả.
- SEMRush: Là công cụ SEO All-in-one, cung cấp đa dạng tính năng như phân tích từ khóa, kiểm tra các liên kết, theo dõi thứ hạng và các thông tin về hiệu suất của trang Web.
- Screaming Frog: Công cụ nổi bật với các tính năng nổi bật như tạo bản đồ trang Web, kiểm tra các yếu tố kỹ thuật, các liên kết và đánh giá tốc độ tải trang,… cho Web của bạn.
Trên đây là bài viết SEO Đà Nẵng muốn chia sẻ đến độc giả về chủ đề “Audit Website là gì? Hướng dẫn Audit Website từ A-Z”. Việc nhận diện được vấn đề và ngay lập tức thay đổi, điều chỉnh sẽ giúp nâng cao trải nghiệm cho người dùng đồng thời cải thiện thứ hạng của Website trên công cụ tìm kiếm. Liên hệ ngay SEO Đà Nẵng để nhận được tư vấn và sở hữu Website chuyên nghiệp.
